Alexa和Alexa工具条

Alexa [ə'lɛksə] 创建于1996年4月，现在是亚马逊公司下属的一个全资子公司，其通过安装在终端电脑上的Alexa工具条来估算全球网站的受欢迎程度。它给全球网站统一排名，排名越高说明网站流量越大。排名结果每三个月发布一次，影响Alexa排名的因素包括链接数量和质量、访客浏览量和访客停留时间等等。

Alexa工具条（Alexa Tools Bar）可以嵌入到 IE和火狐等主流浏览器中，它在用户访问每个页面时都会向Alexa发回一串代码，将该次浏览的信息告诉Alexa。Alexa Toolbar是通过BHO技术和Toolbar Bands技术来监视浏览器行为的。处于安全性考虑，Alexa工具条不会统计用户的HTTPS协议的流量。

因不能直接得到网站的真实数据，且以Alexa工具条的使用量为基础，所以Alexa给出的数据并不具有绝对的权威性，只能是一个相对值，所以也就不具备真正衡量一个网站表现的能力。网站的真实表现必须看网站自己的统计数据，而这个数据Alexa是无法得到，因此Alexa数据对SEO没有参考价值。